18/1 Plakate

Das 18/1 Plakat ist das bekannteste und häufigste genutzte Medium der Außenwerbung. Es ist 356 cm breit und 252 cm hoch (18 qm). Da das Großflächenplakat auf keine Druckmaschine passt, wird es in 6, 8 oder 9 Teilen gedruckt und bei der Klebung zusammengesetzt. Für den Druck wird je nach Auflage und Druckqualität der Digitaldruck, Siebdruck oder Offsetdruck eingesetzt. Der Digitaldruck eignet sich für die kostengünstige Herstellung von Kleinstauflagen bis 50 Stück, Siebdruck für mittlere Auflagen von 50- 500 Stück und Offsetdruck für größere Auflagen ab ca. 500 Stück. Man benutzt 100 bis 120 g/m2 schweres, holzfreies, vollgeleimtes und nicht vergilbendes Naturpapier oder einseitig gestrichenes Affichen-Papier, um den starken Witterungseinflüssen gewachsen zu sein.
Das 18/1 Plakat ist für Kommunikationsziele wie Erinnerungswerbung, Bekanntheit und Image bestens geeignet. Es dient zur visuellen Ansprache der Zielgruppe und zeichnet sich als schnell wirkendes Medium aus. Damit es aber auch in großer Eile und aus beträchtlicher Entfernung wirkt, muss die Botschaft auf das Wesentliche reduziert sein.
Die Großfläche wird in der Regel nur von einem Werbungstreibenden belegt. Sie ist einzeln buchbar und ermöglicht eine Selektion nach unterschiedlichen Kriterien. Die zeitliche Belegung erfolgt nach Dekaden. Da es deutschlandweit rund 183.000 Werbeflächen (Quelle: MVA Tarifdatenbank FAW) gibt, ist das Medium auch für bundesweite Werbekampagnen durchaus geeignet. Plakatstandorte sind an großen Ein- und Ausfallstraßen, in U- und S-Bahn-Bereichen, auf Parkplätzen oder an Verbrauchermärkten. Wesentlich ist, dass viele Menschen an den Standort vorbeikommen, um eine hohe Kontakthäufigkeit zu erzielen.

Verkehrssituation, Lichtverhältnisse und Anbringungshöhe entscheiden darüber, wie die Passanten die Plakate wahrnehmen. Eine höhere Nutzung erfolgt generell bei jüngeren und mobileren Personen.
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