Exposé


Als Exposé wird zunächst allgemein ein kurzer Bericht bezeichnet. Hierbei kann es sich um eine Darstellung oder Übersicht handeln, aber auch um einen Entwurf bzw. eine Handlungsskizze. Insofern kommt das Exposé in unterschiedlichen Bereichen zur Anwendung. Ihm liegt in jedem Fall ein Anliegen zu Grunde, dem es Rechnung tragen soll.
An den Anfang eines Exposés gehört eine kurze Einleitung. Diese kann sich - in Abhängigkeit von Anwendungsbereich und Anliegen – auf einen Satz hinsichtlich des Themenschwerpunktes beschränken. Es kann sich aber auch um eine (ebenfalls kurz gehaltene) Ausführung zu den Grundlagen/Voraussetzungen des Anliegens handeln. Der sich anschließende Text sollte strukturiert und so gegliedert sein, dass er eine Übersicht gibt und in eine kurze Zusammenfassung/Essenz mündet. Insofern hat ein Exposé auch keinen vorgeschrieben Umfang, sondern richtet sich vielmehr nach den Anforderungen hinsichtlich des Inhaltes und der Verständlichkeit. Allen Verwendungsarten ist gemeinsam, dass es sich um sachlich richtige Ausführungen handelt. Daher sollten Exposés von Personen erstellt werden, die mit dem entsprechenden Metier vertraut sind.
Exposés haben in jedem Fall ein Ziel. Im Marketing beispielsweise werden im Rahmen Exposés Produkte vorgestellt, die den/die Kunden/in informieren (und von den Vorteilen überzeugen) sollen. Mit Denkschriften - an offizielle Stellen gerichtete Schriften zu öffentlichen Angelegenheiten - werden Eingaben, Bitten oder Gesuche vorgetragen. Daneben ist die Erstellung von Konzepten häufig im Rahmen der Vorbereitung von Reden bzw. Vorträgen erforderlich. Handlungsentwürfe dieser Art finden sich auch im Bereich der darstellenden Kunst und dem Medienbereich, bei denen eine Vielzahl von Faktoren zu berücksichtigen ist.

Darüber hinaus kommen Exposés bei literarischen Vorhaben (bis hin zu wissenschaftlichen Arbeiten) zur Anwendung. Sie geben einerseits einen inhaltlichen Überblick und sollen andererseits (in diesem Fall Verleger bzw. Betreuer) von der Sinnhaftigkeit des Projektes überzeugen. Dies trifft für Projektdarstellungen aller Art zu, u.a. in der Baubranche, wo sich die Beschreibung von geplanten oder verfügbaren Immobilien nicht nur auf technische und finanzielle Faktoren beschränkt, sondern auch Werte wie Umfeld und Tradition berücksichtigt.
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