Folder

Eine schriftliche Art des Werbeträgers ist der so genannter Flyer. Flyer werden in unterschiedlichen Papierformaten zwischen A7 und A4 publiziert und in aller Regel als Massendrucksache konzipiert. Eine Sonderform ist der Folder - ein in sich gefalteter Papierbogen zumeist im Din A 4 Format. Die Herstellung eines Folders sollte eine besondere Sorgfalt geschenkt werden, da die Inhalte, Text und Bild, die Aufmerksamkeit des Rezipienten in positiver Weise auf den Werbenden fokussieren sollen.
Firmen, Händler, Kulturbetriebe und Vereine haben zumeist ein großes Interesse daran, mit verschiedenen Werbemitteln auf sich aufmerksam zu machen. Neben Zeitungs-, Radio- und Fernsehwerbung ist der Folder ein gebräuchliches und wirkungsvolles Mittel der Wahl, da er an zentralen Orten ausgelegt werden kann und zudem verhältnismäßig kostengünstig ist. Die Racks an Bahnhöfen oder Flughäfen mit ihren unterschiedlichen und bunten Werbezetteln dürften den meisten Menschen geläufig sein. Auch in Zahnarztpraxen und Kneipen werben Folder für bestimmte Zwecke.
Größere Firmen bzw. Konzerne haben zumeist eine eigene Werbeabteilung, die nach konkreten Vorgaben einen Folder entwickelt. Kleinere Firmen haben auch die Möglichkeit, diese Entwicklungsarbeit an externe Marketeers weiter zu geben.

Aus Kostengründen oder bei entsprechendem Hintergrundwissen kann der Werbende jedoch auch selbst einen Folder entwerfen. Dies ist prinzipiell mit einer handelsüblichen Textverarbeitung möglich, sollte aber mit einem Desktop-Publishing-Programm als Mittel der Wahl geschehen. Diese DTP- oder auch Layout-Programme gibt es in unterschiedlichen Ausführungen für prinzipiell jedes Betriebssystem auf dem Markt. Sinnvoll ist die Verwendung von mindestens einem wenn nicht gar zwei (flimmerfreie!) 21"-Bildschirmen, da während der Gestaltung neben der digitalen Bildschirmversion des Folders in der Regel noch verschiedene Pop-Up-Fenster für die Bearbeitung gleichzeitig geöffnet sind.

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Flyer gestalten

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